Сопровождаемая покупка

0 руб

Сопровождаемая покупка предполагает совместный поход респондента и модератора в магазин и проведение интервью непосредственно в POS.

  • Общее впечатление от POS, влияние тех или иных характеристик POS на желание/ готовность приобрести конкретные товары
  • Влияние размещения тех или иных товаров на их привлекательность, заметность, ценовое восприятие, готовность совершить покупку
  • Роль продавцов-консультантов
  • Восприятие марки на полке/ на фоне конкурентных марок
  • Спонтанность/ запланированность покупок в рамках данной категории
  • Влияние рекламных материалов, размещенных в конкретной точке продаж на выбор товаров
  • Обнаружение в магазинах «невыгодных»/ «транзитных» зон, размещение товаров в которых может существенно снижать их заметность/ привлекательность для посетителей.

 

Основные блоки, анализируемые в ходе такого маркетингового исследования, это: вход в магазин, маршрут, торговая полка и выход из магазина.